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郎酒完善5大事业部布局 庄园事业部和综合渠道事业部启动运营

发布时间:2019-03-06

顺应市场,发挥优势,开拓创新。本月初,郎酒销售追光娱乐棋牌游戏新组建郎酒庄园事业部和综合渠道事业部,至此,加上正蓬勃发展的青花郎事业部、郎牌特曲事业部和小郎酒事业部,郎酒已完善5大事业部的战略布局。据悉,郎酒庄园事业部和综合渠道事业部已经正式启动运营。

郎酒庄园事业部,依托赤水河酱香原产地保护区及优质年份老酒,负责郎酒庄园打造、高端客户的开发维护、高端私人定制酒销售,是郎酒提升品牌力、决胜超高端的关键攻擂手。

综合渠道事业部,以全新定位发力互联网新兴渠道与海外白酒消费市场,负责郎酒电子商务、国际贸易和KA商超业务的运营,将在渠道创新与综合业务版块重拳布局。

在汪俊林董事长“大稳定,小调整”总基调下,郎酒灵活把握经济发展与行业机遇,捕捉个性化、多元化消费需求,从而不断拓进市场新常态。

奢华酱香  专享私藏

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郎酒庄园事业部


▲郎酒庄园游览图

稀缺性,是超高端的要义,私人定制,则是稀缺性的最高表现。

随着中国经济不断发展,为紧抓迅速增长的高端阶层消费趋势,郎酒高端私人订制应势而生,将满足市场对陈年酱酒高品质、高价值的追求。

郎酒庄园事业部主推“郎酒庄园·奢香私藏”高端私人定制服务,定位“奢华酱香·专享私藏”。立足郎酒庄园,以五大生态酿酒区、千忆回香谷、十里香广场、金樽堡、洞仙别院、天宝洞休闲度假酒店等项目为配套,提供老酒品鉴、个性化勾调、私人定制、私家存储、文化旅游等服务,深度打造体验营销。

▲金樽堡内将为客户提供老酒品调体验服务

汪俊林称,私人定制的客户要真正喜欢酒,定制不仅是卖产品,而是让真正喜欢酒的人感受生活美好。

在原产地,来自郎酒天宝洞、地宝洞、金樽堡10-30年以上的年份基酒,经国家级品酒大师小批量个性化勾调,贮存于仁和洞或金樽堡里静修升华,郎酒庄园事业部致力成就高净值客户的尊贵体验。

2月14日,四川省委书记彭清华视察郎酒庄园,对郎酒开展体验营销和私人定制给予了充分肯定,无疑坚定了郎酒长远打造郎酒庄园的信心。

▲金樽堡夜景

“生在赤水河,长在天宝峰,养在陶坛库,藏在天宝洞”,以独一无二的酿造法则为背书,“奢华酱香·专享私藏”将成为郎酒在行业中唯一、独特、不可复制的优势,助力郎酒提升品牌,决胜超高端未来。

开拓市场新常态 探索发展新格局

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综合渠道事业部

▲郎酒股份副董事长汪博炜在综合渠道事业部电商经销商大会上讲话

3月2日,综合渠道事业部电商经销商大会在郎酒麓湖总部召开,郎酒股份副董事长汪博炜表示:“郎酒有着绝对的品质自信,在不触碰红线的前提下,鼓励商家创新、大展宏图,满足不同消费群体与消费场景的需求。”

据《2018天猫酒水报告》显示,随着居民收入不断提升,消费结构从生存型消费向品质型消费转变,居民消费升级指数持续走高。网络零售市场的发展,持续抬升了电商酒水交易规模及白酒海外影响力。

综合渠道事业部以崭新定位全面呈现,将以电子商务为重要支撑点,把国际贸易作为重要抓手,协同运作KA商超版块,强力补充郎酒战略,占领更广阔的市场制高点。

▲郎酒礼登国际市场

电子商务,稳扎稳打。郎酒电商从产品到技术紧跟时代变化与潮流,与京东达成战略协议,与天猫、苏宁开展联合推广,产品价格全网稳中有升,产品销量声量齐头并进。不断探索的道路上,电商还将在新零售、社交电商、视频电商、金融电商等渠道大胆尝试,助力郎酒发展。

国际贸易,喜事连连。从纽约时代广场到平昌冬奥,郎酒已形成东南亚市场集中布局,加拿大、英国、肯尼亚等国家同时销售的有序局面。郎酒邀全球有价值的伙伴一起拓展海外市场,共同创造价值,共襄财富盛宴。让海外的华人、外国友人都能有更多机会共享中国名酒味道。

KA版块,强力赋能。基于线上线下资源整合,综合渠道事业部还将实现深度挖掘消费群体大数据,全力推动青花郎、红花郎、郎牌特曲、小郎酒系列单品在商超渠道的运营发展。以此在培育优质商家、打造专业团队、强化商超合作、优化消费体验、提升运营等方面层层推进。

当前,郎酒正以品质引领转型升级,青花郎、红花郎、郎牌特曲、小郎酒坚持品牌驱动,品牌定位深入人心。在现有的格局下,郎酒瞄准高端市场、电子商务以及海外市场完善销售组织体系布局,适应市场发展变化,市场业务向深度延伸、向广度拓展,是挖掘郎酒市场价值,满足不同消费群体和消费场景的战略选择。

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